《猪疯了!》

这是2009年4月27日的《纽约邮报》头版半个版面的通栏标题，看上去，这是一种世界末日到来的绝望的尖叫。

《甲型流感攻陷中国》

这是2009年5月12日搜狐网首页通栏标题。看上去，中国也逃脱不了世界末日大灾难。

看看这些新闻标题和报纸上的画面，这是自911、炭疽病、SARS以来的最大媒体恐慌。H1N1病毒随着媒体的报道就像一架无法驾驭的过山车，世界各地满处转悠，媒体报道到了哪里，哪里的人们尖叫一声“不好了，猪来了！” 就像古时候放羊的小孩高喊“狼来了”的传说一样。

但是，在2010年刚刚到来之际，当各大制药公司联手其在各国政府中的代理人极力推行全民甲流疫苗注射的时候，欧盟主管卫生事务说，甲流疫情大暴发是医学界的“世纪大丑闻”。各国卫生部门和新闻媒体每日不断的有关甲流的发布和报道戛然停止，中国各大门户网站上的甲流专题销声匿迹了。

欧盟通过对世界卫生组织应对甲流的过程展开调查的议案指出，甲流的“本性”其实温和，但其危害性被一些制药公司可能刻意夸大，促使世界卫生组织宣布疫情大暴发，从而使这些公司得以赚到数十亿英镑。医学科学家何大一教授也说，甲流完全可以治愈，而且疫情的发展也可以得到有效的控制，所以民众不必惊慌。如果出现如发热、咳嗽、流鼻涕、肌肉酸痛等流感症状，首先应待在家中休息，避免去公众场合，一到两天后自然可以痊愈。

从健康传播角度，我们发现，各国政府和媒体在疾病和疫情的事实不确定的情况下，采取了极端的危机新闻发布和呈现形态：狼来了!猪流感留给我们的教训是，在议程和决策方面，今天政府的公共卫生决策更多地受制于媒体制造的公众情绪和制药公司资助的专家设置的议程。结果导致那些更为严重的疾病，如乙肝、糖尿病、高血压这些“我们家人的病”上不了新闻头条。由于成不了头条新闻，再严重的流行病也不会受到政府领导人的关注。

我们希望2010年不会再出现这种狼来了的故事。政府领导人能更多地关注更为流行和更为严重的大众疾病。

（作者李希光为清华大学国际传播研究中心主任，教授、博导，转自 2010年2月12日《科学时报》）